Hace tres semanas, comencé a trabajar en la optimización de la web de un alojamiento rural que se ubica en un antiguo monasterio del S-XV en Cazalla de la Sierra, Sevilla, que también actúa como lugar de celebraciones para bodas, retiros y observaciones astronómicas. El sitio no estaba optimizado desde un punto de vista de SEO-On-Page y SEO Técnico, por lo tanto, presentaba diversos problemas técnicos y de contenido que limitaban su rendimiento. A continuación, detallo las mejoras realizadas, los resultados obtenidos y las lecciones aprendidas durante el proceso.
Problemas Iniciales Detectados
Cuando asumí el proyecto, identifiqué varios problemas clave que estaban afectando negativamente el rendimiento del sitio:
- Velocidad de carga lenta: La web incluía elementos pesados, como un video alojado directamente en la web y fotos en alta resolución, que aumentaban significativamente el peso total de la página.
- SEO on-page deficiente: Ni la meta descripción ni el meta título eran atractivos ni reflejaban palabras clave relevantes. Además, faltaban textos optimizados, (cantidad de texto, implementación de palabras clave, correcta densidad de palabras clave, etc…) Tenía más de un H1, una estructura de encabezados deficiente, carencia de H2, H3, etc…También carecía de un formulario de contacto y de un botón de llamada a la acción (CTA) vinculado al motor de reservas, además de no tener botón de Whatsapp para mejorar la UX.
- Imágenes pesadas: Las fotos no estaban optimizadas, lo que afectaba tanto la velocidad de carga como la experiencia del usuario y por ende al posicionamiento.
- Falta de investigación de palabras clave: No se había realizado un “keyword research” adecuado, dejando el SEO descuidado y reduciendo las posibilidades de que el sitio fuera encontrado por clientes potenciales.
- Tráfico reducido: El sitio recibía muy pocas visitas, tanto orgánicas como directas.
Acciones Realizadas
Optimización de la Velocidad
- Reducción del peso de la web: Reemplacé el video incrustado por uno alojado en YouTube, disminuyendo el peso de la página de 19,63 MB a 4,6MB. Esto mejoró significativamente la velocidad de carga, especialmente en dispositivos móviles, lo cual tuvo una repercusión directa y casi inmediata en el posicionamiento. El vídeo se terminó quitando, ya que seguía cargando mucho peso en forma de código.
- Mejoras en los “Core Web Vitals”: Trabajé en optimizar el tiempo de carga y la estabilidad visual del sitio, asegurándome de cumplir con los estándares de rendimiento.
Mejoras en el SEO On-Page
- Reescritura de meta descripciones y meta títulos: Redacté textos atractivos y optimizados con palabras clave relevantes para aumentar la tasa de clics (CTR).
- Optimización de encabezados: Implementé una estructura clara y jerárquica de encabezados (H1, H2, H3) para facilitar la lectura y el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
- Distribución de palabras clave: Realicé un keyword research para identificar términos relevantes y los incluí de forma natural en los textos principales del sitio.
Mejoras en el SEO-Off-Page
Reciéntemente he elaborado un exhaustivo plan para mejor la estrategia de backlinks de la web.
Ajustes en el Contenido
- Llamadas a la acción claras: Añadí botones de CTA visibles y accesibles para reservas y consultas.
- Prioridad en la información clave: Aseguré que los datos más importantes estuvieran disponibles en las primeras pantallas del sitio.
Gracias a todos estos esfuerzos, la página está bien posicionada en herramientas de IA generativa como ChatGPT o Gemini.
Indexación en Google
- Tras realizar los cambios, utilicé Google Search Console para indexar la web de manera inmediata, evitando esperar semanas para que los cambios fueran detectados por los motores de búsqueda.
Datos de GA4 y SEMrush
Como dato interesante, podemos observar las fuentes de tráfico, que con diferencia con el resto, es el tráfico orgánico, que es el tráfico que nos interesa y nos indica que nos están encontrando mediante búsquedas en Google, está con diferencia muy por encima del tráfico orgánico social, es decir, el tráfico obtenido a través de RRSS, Instagram, Facebook, Tik Tok, etc…
Aquí podemos observar el poder de una entrada de blog bien hecha y tratada como una subpágina más o incluso con el mismo nivel de optimización quirúrgica que la página de inicio, vemos que actualmente la segunda fuente de tráfico de la web es una entrada del blog que habla de las perseidas, la segunda lluvia de estrellas más importante del año, después de las Gemínidas, (así aprendes algo de astronomía también), entrada la cual es muy relevante para la web y para el nicho del astroturismo.
Herramienta muy útil para poder hacer un seguimiento de tráfico, autoridad de dominio, cambios en el posicionamiento, ideas de palabras claves, oportunidades de backlinks, etc…
Resultados Obtenidos
Esta es una gráfica desde el 1 de Enero hasta el día 28 de Junio, (día aún en curso, de ahí la “bajada” en visitas). Si este aumento en visitas se mantiene, que todo hace indicar que lo hará, por lo sostenido de las visitas desde la optimización, podemos calcular que se pueden alcanzar las 18.000 visitas, lo cuál sería más de el doble de visitas que el año pasado, todo gracias a una optimización SEO óptima y global sin descuidar ningún detalle.
Incremento del Tráfico
Los cambios implementados resultaron en un aumento significativo del tráfico orgánico y directo. Sólo en el mes de Mayo, la web ha recibido 1.700 visitas, superando con creces al mes de Mayo del año pasado, cuándo la web no estaba optimizada.
Tráfico Directo vs. Orgánico
Analicé la relación entre ambos tipos de tráfico, considerando el experimento de Groupon, que sugiere que hasta un 60% del tráfico directo puede ser realmente orgánico mal atribuido. Esto puede deberse a:
- Usuarios que escriben la URL directamente tras buscarla en Google.
- Problemas de seguimiento en las referencias del tráfico.
Diferencias entre tráfico orgánico y directo.
Mejora en el Compromiso del Usuario
- Tasa de interacción: Los usuarios pasan entre 1.5 y 2 minutos en cada página, lo que indica que están consumiendo el contenido.
- Tasa de rebote: Aunque se mantiene cercana al 100%, esto no necesariamente es negativo, ya que los usuarios parecen encontrar rápidamente la información que buscan.
Comparativa con el Año Anterior
En 2024, la web recibió 8,600 visitas en total, con una media mensual de 715. Este año (2025), en Junio ya se han superado, superando las 13,000 visitas, lo que demuestra un progreso notable gracias a la optimización y las acciones implementadas.
Conversión
La página está bien posicionada en nichos como puede ser el de retiros y el astroturismo y recibiendo, tráfico y leads, queda mejorar el DA en nichos como pueden ser las bodas y el alojamiento rural.
- Envios de formularios.
- Clics en botones de contacto o llamadas telefónicas.
Reflexiones Finales
Este proyecto me ha permitido reafirmar la importancia de una estrategia integral de SEO que combine optimización técnica, contenido atractivo y una experiencia de usuario mejorada. También destaco la relevancia de entender la intención del usuario y de no centrarse exclusivamente en métricas superficiales.
Si estás trabajando en optimizar un sitio web, recuerda que cada detalle importa, nunca subestimes el impacto de los pequeños cambios, estos pueden generar grandes resultados, y si quieres que te ayude a conseguir los resultados que quieres con tu web, ponte en contacto.
¡Seguiré monitorizando los resultados y compartiré más avances a final de año!